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2019新媒体行业发展风向标!商琛教育 发布日期:2019-01-17 09:46 浏览量:
2019年还会发生什么,新媒体的风会往哪个方向吹?

2019新媒体行业发展风向标!
 
一、短视频的风继续吹,和图文领域增长焦虑不同,短视频依然是流量洼地,很多人不得不寻找新的流量曙光。小视频,时长控制在1分钟内的视频,会借助抖音、快手、微视等社交短视频平台继续实现增长。
 
二、2019年,竖屏短剧会赢来一波小爆发。和传统横屏不同,手机不再是PC的延伸,竖屏早已自成一派。
 
3-5分钟有剧情的竖屏视频会成为一种趋势,它是比抖音15秒更高阶的形式,更长的时长给创作者留下更大的表达空间和可能,更丰富的剧情和故事,更有利于塑造品牌和形象。
 
三、伴随经济下行压力,离交易越近的内容,越容易活下去。
 
视频流量的变现道路上,电商会迎来更大商机。微博、抖音、快手都在力推自己的短视频电商,短视频红人依靠个人品牌背书,转化和成交会更好。无论对平台而言,还是具体红人,通过电商带货是现有流量、广告、营销等商业变现外,潜力最大的商业模式。
 
淘宝直播电商是被业界低估的内容形式,直播电商天然和商业更亲近,而淘宝的扶持会给直播电商未来几年带来更好的发展。
 
四、滑屏时代正式到来。
 
过去,我们称读屏时代,这依旧是PC互联网思维。从内容创作的角度,无论是短句、短段、留白和空行的技巧,还是流行的“一镜到底”长图,都是滑屏时代到来的标志。用户一旦停止下滑,停顿带来的跳出率会瞬间提升。
 
移动互联网时代,滑屏正在改变用户消费内容时的心态和习惯,用户已经接受下滑带来的“爽感”。创作者需要洞悉变化背后的“内容生产逻辑”,更符合滑屏消费的内容,是大趋势。
 
五、受资本寒冬的影响,广告市场预算大盘会下降,但好消息是,以公号等为代表的新媒体在广告大盘中的占比依然会提升,新媒体广告份额还会稳步上涨。
 
头部大号的广告价格,已基本触顶天花板,再高品牌也投不起了,中长尾账号的广告价格依然有成长空间。
 
品牌广告投放增长趋缓,效果广告投放占比提升。种草拔草的精准渠道会更受重视,情感类的账号会遭遇瓶颈,品牌会更看重带货能力。
 
六、目前,市场上新兴账号冒出和成长的速度,远远跟不上品牌主的广告投放需求增速。比如,此前有某大品牌,把头部公众号一轮投个遍,最后发现依然剩下大把预算。无号可投,对于品牌主和媒体主都是一种悲哀。
 
选择比努力更重要,过去是说垂直领域,但是除了大的垂直领域,在垂直赛道切中某个更细分的小领域,更重要也更有机会,包括商业机会。因为品牌主越来越讲究精准投放。
 
七、一个新趋势,比起单纯的流量,广告主投放时更注重的是内容性,希望要的是优质的内容。
 
真正的头部品牌在投公众号广告时,已经不全看阅读量和传播量,越来越注重内容创作者的优质内容创作能力。甲方爸爸都不傻,单纯靠流量取胜的时代过去了。
 
八、某种意义上,“知识付费”已经完成“教育用户”的阶段性历史使命,用户已经开始接受互联网不等于免费,好内容需要付费的消费理念。
 
内容付费是更广义的概念,包含知识付费、知识服务和在线教育,但又不全是。某种程度而言,“知识付费”是在线教育的某种不完善形态,教育的核心需要互动、评估、反馈,而不是简单的发教材给用户自学。
 
内容付费会向更丰富领域漫延,同时,知识服务会有更完善的产品交付标准和售后服务。随着内容付费行业的发展,内容的生产、销售和服务分工会越来越细化,专门做内容付费产品的公司正在兴起。
 
九、私域流量更受重视。移动互联网人口红利消逝,线上流量越来越贵的大背景下,特别是企业新媒体如何运用社交媒体平台,运营好自己的私域流量,低成本触达核心用户,会备受重视。
 
十、精细化运营会更重要,内容创作和内容运营的分工配合格外具体,新媒体内容从推送出的那一刻开始,仅仅只完成了一半的使命,好内容固然重要,运营的分量越来越重,怎么把好的内容有效传播出去,是2019年内容创业团队的重头戏。
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